去年，有好幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)劇火爆了全網(wǎng)。

　　一部《全職高手》，讓蝴蝶藍(lán)的游戲世界跨越了現(xiàn)實(shí)之墻。屏幕上職業(yè)選手之間的友情與競(jìng)技精神改變了許多人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的看法，為電子競(jìng)技賦予了拼搏向上的精神。甚至，《全職》跨越了“電子競(jìng)技=男性專(zhuān)有”的固有性別印象，不僅塑造出獨(dú)立自主的女選手，也吸引到了無(wú)數(shù)女觀眾。

　　而一部《斗破蒼穹》，為天蠶土豆的斗氣世界賦予了影像化的魅力。《斗破》帶人走進(jìn)這個(gè)快意恩仇的江湖。熱血激昂、殺伐果決的情節(jié)讓觀眾大呼爽快，一句“莫欺少年窮”也激勵(lì)了無(wú)數(shù)少年人，不因一時(shí)的低潮而陷入悲觀，而是奮勇迎接挑戰(zhàn)。

　　除此之外，《擇天記》、《全職法師》、《國(guó)民老公帶回家》等等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)劇，都分別有了自己的擁躉。百花齊放之下，讓人不禁看到中國(guó)動(dòng)畫(huà)正在逐漸崛起的勢(shì)頭。

　　而這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)劇的背后，都有著同一個(gè)出品公司：閱文集團(tuán)。

　　旗下?lián)碛斜姸嗑W(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的閱文，手上掌握著國(guó)內(nèi)最大的知名IP儲(chǔ)備，更是具有全渠道推廣的能力，在國(guó)內(nèi)可謂是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷了。去年在閱文的IP生態(tài)大會(huì)上，閱文原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理?xiàng)畛坑幸痪湓捒梢酝昝婪从抽單漠?dāng)下的狀態(tài)——

　　無(wú)敵，真的太過(guò)寂寞。

　　小趴覺(jué)得，這話真的一點(diǎn)也不夸張。不過(guò)有趣的是，已經(jīng)“無(wú)敵”了的閱文，其實(shí)卻不太想再處于“高處不勝寒”的地位，反而是擺出了一副“利他”的態(tài)度，想要與眾多中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司一起共享 IP價(jià)值，互惠共贏!

　　閱文在想什么呢?

　　在昨天召開(kāi)的2018年閱文IP生態(tài)大會(huì)上，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝、閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立、閱文集團(tuán)版權(quán)開(kāi)發(fā)總經(jīng)理王蕓等人以“合火”為主題，向我們?cè)敿?xì)介紹了閱文的戰(zhàn)略部署。

　　同時(shí)，大會(huì)上還首次公布了《全職高手》動(dòng)畫(huà)大電影啟動(dòng)的消息，以及揭露了眾多神秘國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)新作的預(yù)告!小趴也受邀參加了今年閱文的IP生態(tài)大會(huì)，讓我們一起來(lái)看他們到底怎么說(shuō)吧。

　　IP合伙人制度，打造中國(guó)IP的世界文化名片

　　對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，售賣(mài)版權(quán)是行業(yè)起初的常態(tài)，直接將網(wǎng)文IP授權(quán)賣(mài)給游戲、影視、動(dòng)漫等等。可是這樣一來(lái)，很多時(shí)候IP會(huì)被改編的不盡如人意，讓粉絲高呼“毀原作”;而有的IP授權(quán)之后卻被束之高閣，改編遲遲沒(méi)有進(jìn)展，最后甚至徹底坑掉。

　　這樣的結(jié)果不僅粉絲們不愿意看到，對(duì)于IP本身的發(fā)展也是極為不利的。于是，閱文在兩年前提出了“IP共營(yíng)合伙人”的制度。

　　“IP共營(yíng)合伙人”把包括作家、版權(quán)方、影漫游等開(kāi)發(fā)商、投資方等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各端的不同合作方(即合伙人)納入同一體系，圍繞IP不同形態(tài)不同階段的衍生開(kāi)發(fā)協(xié)同合作。這樣一來(lái)，合伙人之間共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享收益，才能通過(guò)共營(yíng)達(dá)到共贏。

　　“IP共營(yíng)合伙人”聽(tīng)起來(lái)有些像是日本的制作委員會(huì)模式，但卻避免了日本制作委員會(huì)模式的諸多問(wèn)題。例如，日本基于某一IP的動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì)可能與電影的制作委員會(huì)之間沒(méi)有橫向聯(lián)系，導(dǎo)致可能出現(xiàn)毀原作而粉絲不買(mǎi)賬的現(xiàn)象。“IP共營(yíng)合伙人”卻保證了各個(gè)衍生作品之間的信息共享，共同來(lái)做大做強(qiáng)一個(gè)IP，而不是各領(lǐng)域授權(quán)之間的各自為政。

　　IP共營(yíng)合伙人制度自提出后已經(jīng)實(shí)施了兩年，效果是有目共睹的。2017年閱文平臺(tái)共對(duì)100余部作品進(jìn)行了IP授權(quán)改編，合作伙伴超過(guò)200個(gè)，而這些閱文改編作品在2017年達(dá)到了累積全網(wǎng)觀看量880億次的恐怖成績(jī)!

　　其中尤為引人矚目的，是閱文自制網(wǎng)文改編動(dòng)畫(huà)的成績(jī)。

　　2017年閱文共有11部自制動(dòng)畫(huà)網(wǎng)劇開(kāi)播，多部作品成為了中國(guó)動(dòng)畫(huà)新標(biāo)桿。《斗破蒼穹》動(dòng)畫(huà)第一季全網(wǎng)播放量超15億，奪取了年度國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)播放量第一的桂冠。而《全職高手》動(dòng)畫(huà)第一季全網(wǎng)播放量突破12億，也取得了年度國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)播放量第一的成績(jī)。今年5月收官的《全職高手》動(dòng)畫(huà)特別篇，播放量也輕松突破3億。

　　尤其讓小趴覺(jué)得驕傲的是，以《全職高手》為代表的中國(guó)網(wǎng)文IP，在合伙人制度的持續(xù)開(kāi)發(fā)推進(jìn)之下，不僅成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)的超級(jí)IP，其知名度和影響力甚至傳到了海外!

　　閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝在大會(huì)上為大家講了一個(gè)小故事：前不久一個(gè)國(guó)外的攝制團(tuán)隊(duì)來(lái)到閱文，看見(jiàn)門(mén)口擺放的人形立牌后，大聲說(shuō)——“我認(rèn)識(shí)他，他是葉修!”

　　由此可見(jiàn)，海外觀眾對(duì)于中國(guó)IP的認(rèn)知度和熱情都在逐漸攀升。在今年5月29日閱文為《全職高手》主角葉修舉辦的生日應(yīng)援活動(dòng)中，高達(dá)一億多的粉絲應(yīng)援值中，更是有5000多萬(wàn)是由海外粉絲貢獻(xiàn)!

　　正如吳文輝在會(huì)上所說(shuō)：在這個(gè)全球化定義持續(xù)升級(jí)的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編作品正成為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)上的一張新名片。

　　閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO 吳文輝

　　而要將這張名片，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值，仍有賴(lài)IP共營(yíng)合伙人制度的持續(xù)深耕。

　　看IP“生態(tài)化”帶來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)新面貌!

　　作為IP共營(yíng)合伙人制度的“戰(zhàn)略推進(jìn)者”，閱文集團(tuán)版權(quán)開(kāi)發(fā)總經(jīng)理王蕓向我們具體介紹了閱文IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的實(shí)際操作。王蕓表示，“合伙人制度的‘上半場(chǎng)’賽程已經(jīng)跑完”，而下半場(chǎng)將朝著IP“生態(tài)化”開(kāi)發(fā)的目標(biāo)再接再厲。

　　在這個(gè)IP“生態(tài)化”過(guò)程里，閱文即將進(jìn)行四大方向的突破，分別是市場(chǎng)拓展多樣化、合作模式創(chuàng)新化、高新技術(shù)探索化、題材品類(lèi)多元化。

　　閱文集團(tuán)版權(quán)開(kāi)發(fā)總經(jīng)理 王蕓

　　例如，《全職高手》是海外非常受歡迎的IP，閱文也希望借此將更多中國(guó)動(dòng)畫(huà)推廣到海外市場(chǎng)。又例如，《全職高手》的動(dòng)畫(huà)就與麥當(dāng)勞展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，麥當(dāng)勞不僅在《全職高手》動(dòng)畫(huà)中出現(xiàn)，秀了一把高級(jí)軟廣，《全職高手》還走入了現(xiàn)實(shí)中的麥當(dāng)勞門(mén)店。

　　通過(guò)拓展海外新市場(chǎng)，探索新的合作模式，閱文在打破文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的邊界，嘗試著商業(yè)化的各種可行性。這也是在為中國(guó)動(dòng)畫(huà)找到更多的盈利渠道——畢竟能賺到錢(qián)，動(dòng)畫(huà)人才有安心創(chuàng)作，中國(guó)動(dòng)畫(huà)才能更好的發(fā)展。

　　而在制作上，閱文也是在堅(jiān)定地不斷引入新的制作技術(shù)，同時(shí)不斷開(kāi)發(fā)各種各樣的新題材，挖掘其潛力。

　　現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)閱文2D動(dòng)畫(huà)總制片人郝博、3D動(dòng)畫(huà)總制片人高麗華的表述，了解到去年閱文出品的動(dòng)畫(huà)中運(yùn)用了大量包括三渲二在內(nèi)的技術(shù)，不斷刷新技術(shù)標(biāo)桿，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)尤其是三維動(dòng)畫(huà)行業(yè)的技術(shù)積累;而今年之前曾公布的《幻游獵人》、《萌妻食神》、《崩壞星河》等動(dòng)畫(huà)，一下子讓我們看到了好多國(guó)內(nèi)不曾有過(guò)的新題材。

　　閱文2D動(dòng)畫(huà)總制片人郝博(左一)、3D動(dòng)畫(huà)總制片人高麗華(右一)

　　與網(wǎng)文大神作家我吃西紅柿(右二)、二目(左二)現(xiàn)場(chǎng)合影

　　IP“生態(tài)化”過(guò)程中，閱文希望以這四大方向上的探索為中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)做更多貢獻(xiàn)。而目前看來(lái)，閱文也確實(shí)為中國(guó)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)一些新的氣象。

　　明年看什么?看閱文眾多知名IP改編動(dòng)畫(huà)大作

　　這次的IP生態(tài)大會(huì)，閱文又帶著許多重磅動(dòng)畫(huà)作品的消息閃亮登場(chǎng)!

　　首先，是讓小趴期待許久的《放開(kāi)那個(gè)女巫》動(dòng)畫(huà)化!那些曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)老外沉迷的女巫們，以相當(dāng)精美的人物畫(huà)風(fēng)出現(xiàn)在大家眼前，那個(gè)魔法的中世紀(jì)社會(huì)仿佛活靈活現(xiàn)一般。或許，這次《放開(kāi)那個(gè)女巫》動(dòng)畫(huà)化將再一次走出國(guó)門(mén)，贏得老外的青睞呢!

　　然后，同樣是來(lái)自天蠶土豆的《武動(dòng)乾坤》、“最文青網(wǎng)絡(luò)作家”貓膩的大作《慶余年》、我吃西紅柿的經(jīng)典仙俠代表作《星辰變》等動(dòng)畫(huà)也將紛紛與大家見(jiàn)面。其中，《星辰變》將于9月登陸騰訊視頻，預(yù)告里最后那段一鏡到底讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛都HI了起來(lái)，真的還原了一個(gè)無(wú)比瑰麗的仙俠世界!

　　除了新IP改編，接下來(lái)我們還將看到更多老IP的強(qiáng)勢(shì)回歸，如《擇天記》第4季、《斗破蒼穹》特別篇2和第三季、《全職法師》第3季、《國(guó)民老公帶回家》第4季。當(dāng)然，現(xiàn)場(chǎng)最讓人激動(dòng)人心的，當(dāng)然是《全職高手》的回歸!

　　這次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不僅公布了《全職高手》第二季回歸的消息，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝還親自向大家宣布了一個(gè)勁爆的消息：《全職高手》動(dòng)畫(huà)大電影《全職高手之巔峰榮耀》正式啟動(dòng)!

　　據(jù)悉，作為閱文首部自制電影，閱文此次將聯(lián)合萬(wàn)達(dá)影視、騰訊影業(yè)共同合作開(kāi)發(fā)，由重慶彩色鉛筆動(dòng)畫(huà)制作。

　　在本世紀(jì)初，中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)處于最灰暗的時(shí)期，頭部作品的產(chǎn)能比較低，許多對(duì)質(zhì)量有高追求的動(dòng)畫(huà)公司得不到優(yōu)秀IP來(lái)制作。

　　與之同時(shí)，一些知名IP的持有方也找不到合適的動(dòng)畫(huà)公司進(jìn)行合作，下游的衍生品公司也與上中游距離較遠(yuǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各端非常割裂。

　　而閱文在“合火”IP生態(tài)大會(huì)中明確表示，將從傳統(tǒng)的“IP銷(xiāo)售”全面升級(jí)為“IP全鏈服務(wù)”，不再只是作為內(nèi)容輸出者，而是也參與到外部IP的開(kāi)發(fā)過(guò)程中來(lái)，并且將閱文的內(nèi)容平臺(tái)向外部IP開(kāi)放，去充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維建構(gòu)全新模式，為合作方創(chuàng)造價(jià)值。

　　什么叫互聯(lián)網(wǎng)思維呢?

　　閱文集團(tuán)副總裁張威認(rèn)為就是“利他”思維，是共營(yíng)、共創(chuàng)、共享IP價(jià)值。

　　閱文集團(tuán)副總裁 張威

　　在“合伙人制度”的這一思想下，在過(guò)去幾年里，閱文不斷攜手行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)公司進(jìn)行深入合作，不僅拿出最頂級(jí)的IP一起進(jìn)行創(chuàng)作改編，而且為滿足中國(guó)動(dòng)畫(huà)崛起的品質(zhì)需求，閱文更是入股、投資潛力動(dòng)畫(huà)廠商，包括福煦影視、娃娃魚(yú)動(dòng)畫(huà)、彩色鉛筆動(dòng)漫、音熊聯(lián)萌在內(nèi)。這大大提升產(chǎn)業(yè)的綜合制作能力，并且完全激活了行業(yè)內(nèi)頂尖的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能。

　　而另一方面，閱文基于“IP全鏈服務(wù)”打通了上下游的鏈條，并且通過(guò)自身豐富的渠道和數(shù)據(jù)分析的經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)的幫助自身IP、乃至外部IP找到定位，并且提升IP價(jià)值。這樣，一些有潛力的中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP才不會(huì)明珠蒙塵，而是充分實(shí)現(xiàn)自身的潛能，實(shí)現(xiàn)IP賦能。

　　作為一家秉持開(kāi)放、合作最大化心態(tài)的公司，閱文的角色成功轉(zhuǎn)型，無(wú)疑將為動(dòng)畫(huà)行業(yè)帶來(lái)更大的驚喜。顯然，閱文并不僅僅滿足于在國(guó)內(nèi)當(dāng)一個(gè)“無(wú)敵”的老大哥而已，而是希望鏈接上下游產(chǎn)業(yè)伙伴，讓IP生態(tài)繁榮，讓動(dòng)畫(huà)行業(yè)重新煥發(fā)活力。
　　【動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴】