12月16日，國內知名創意機構橙氏公關助力板栗頭部品牌粒上皇在廣州隆重舉行了第五屆匠心板栗炒制大賽暨1000門店店慶，邀各界栗粉、加盟商及合作伙伴共賀千店落地。活動現場除了冠軍板栗炒制大師新鮮出爐，還推出了全新IP-板栗青年樂隊（MINI KING BAND）。這場活動引發了業內各界人士及線上媒體的廣泛關注，聚焦在活動的同時也引發了思考：粒上皇是如何做到在疫情商業動蕩時期，依舊能掌握零售市場的流量密碼？

賽事IP掘技藝：年炒15噸板栗大賽奪冠

粒上皇作為板栗界甚至零食界的領導品牌，多年來不斷深耕“現炒文化”，其品牌門店在2022年疫情嚴重的短短一年時間里迅速擴張了66%的商業版圖，實現在全國70多個城市落地1000家門店。使粒上皇現炒板栗飄香在大街小巷的不僅僅依靠門店數量，更是有賴于每個門店的板栗炒制師每年不斷深研炒制技藝，將味美色靚的板栗送到每位顧客手上。

在12月16日舉行的粒上皇第五屆匠心板栗炒制大賽上，來自廣州西華路門店的朱海強師傅從全國各門店中脫穎而出，在大賽現場憑借高超的炒制技藝斬獲桂冠。朱師傅在賽后向記者透露他炒制板栗最高峰時一天可炒300斤，一年下來至少炒制板栗15噸，相當于3輛大卡車。

在這樣驚人的數量透露出來后，羊城晚報、信息時報、新快報等各大媒體大量主動報道轉載，甚至登上了廣州新聞聯播，新浪微博話題#小伙年炒板栗15噸奪冠#登頂熱搜榜一，閱讀人次達1.2億，討論次數2.3萬，引發大范圍的討論。

此次炒制大賽不僅促進了品牌的宣傳，使粒上皇的微指數在短短時間內上升到了了行業TOP1，更將品牌赤誠的板栗炒制文化展現給線上消費者，吸引人們購買產品，緊握了疫情時期的流量密碼。

時尚IP玩創新：板栗青年樂隊重磅發布

除此之外，同樣在網絡上引起熱議的還有粒上皇全新IP——板栗青年樂隊。圓滾滾的幾只小板栗戴上了酷萌墨鏡，有的手持鍋鏟話筒、電貝斯激萌演奏，有的彈奏鍵盤充滿音律感，還有的手握棒槌敲擊架子鼓節奏感十足。

作為年輕受眾的“取向狙擊”，板栗樂隊治愈的形象搭配硬核的音樂和舞姿吸粉無數，一經發布便在網上引發熱議。微博話題#廣州冬天第一個出道的居然是支板栗樂隊#再度上榜熱搜，單日閱讀量2000萬次，實現了線上傳播的強勢破圈。

利用板栗樂隊作為本次炒制大賽的主打形象，代表著粒上皇緊跟時尚潮流的步伐，意在打造年輕化的品牌。粒上皇的IP元宇宙涵蓋了從連續舉辦五屆的炒制大賽到板栗青年樂隊，愈加多的期待目光聚焦在粒上皇豐富創意IP帶來的日益攀升的品牌體驗。

瀏覽網絡媒體是疫情時期人們可謂之“精神糧食”的重要方式，也是獲取信息的重要渠道，在網媒傳播無疑是宣傳品牌的最佳方式。粒上皇推出的栗專屬樂隊滿足了網友對急于接受創新事物的需要，從視覺、聽覺甚至味覺上迎合了大眾的審美，這也是粒上皇強勢出圈的主要因素。

懂美味：捕獲大眾口味，“炒制文化”日趨深入人心

要在疫情時期掌握流量密碼，從人們特殊時期必需的衣食住行著手是最快的方法，粒上皇品牌占據了“食”方面優勢。不斷堅固品牌文化的根基，以使產品核心理念深入人心為目標，同時保證板栗顆顆上乘，是粒上皇始終堅持的道路。

為了讓更多人知曉粒上皇，將品牌名號唱得響亮，除了踏踏實實地做好產品品質以外，粒上皇每年還會針對各年齡段群體打造專屬IP活動，如今年已經舉辦到第五屆的匠心板栗炒制大賽，將傳統現炒文化與各種可愛板栗形象進行結合，以多種形式呈現，吸引無數人在線上線下進行打卡。在進行大范圍推廣與傳播后，粒上皇的“炒制文化”與招牌炒制板栗的名聲已經響徹零食界。

只有長期的用心保質才能使品牌獲得消費者持續的信賴，而創新有爆點的嶄新IP和次次展現出新穎形象的出圈則能吸引更多消費群體的青睞，深化其對品牌的認知與需求，實現疫情時代緊跟流量潮流的價值趨向。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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