經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國美容企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超4500億元，從業(yè)者超3000萬，并且醫(yī)美整形行業(yè)正以每年20%的速度迅速遞增，這也使得我國醫(yī)美行業(yè)已發(fā)展為龐大的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

不過，由于近年來疫情原因的影響，醫(yī)美行業(yè)也受到了不小的打擊，可以說是迎來了“至暗時(shí)刻”。可隨著疫情的結(jié)束，醫(yī)美行業(yè)并沒有迎來預(yù)想中的“蓬勃發(fā)展”狀態(tài)，反倒是開啟了行業(yè)大洗牌的趨勢(shì)。

這樣一來，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美廠商為牟取不正當(dāng)利益所做的經(jīng)營資質(zhì)、產(chǎn)品功效、醫(yī)美效果進(jìn)行的夸大虛假宣傳，以及無資質(zhì)違規(guī)從事醫(yī)美服務(wù)等行為必將會(huì)得到懲罰，除此之外，該機(jī)構(gòu)、廠商的口碑也會(huì)受到極大的影響，那么，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美廠商要如何有效營銷呢？

對(duì)此，畢業(yè)于華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院，曾任職于國內(nèi)外知名醫(yī)美廠商、上市公司市場(chǎng)營銷及大客戶運(yùn)營負(fù)責(zé)人職位，現(xiàn)任遠(yuǎn)想生物CMO的王璨先生，以自身10余年美業(yè)品牌營銷經(jīng)驗(yàn)對(duì)此類問題闡述了自己的見解，并且還帶來了數(shù)字化營銷對(duì)于醫(yī)美發(fā)展的意義分享。

堅(jiān)守本質(zhì)，以本質(zhì)打破行業(yè)“喧囂”假象

醫(yī)美的迅速發(fā)展可以說是“爆款”產(chǎn)業(yè)了，但這也讓醫(yī)美營銷有了難以逾越的鴻溝——信任度。

遠(yuǎn)想生物CMO王璨表示：醫(yī)美營銷的核心思維是消費(fèi)醫(yī)療，即為滿足消費(fèi)者需求。不過，隨著醫(yī)美的虛假宣傳的不斷增多，醫(yī)美中不規(guī)范行為也會(huì)越來越多，從而導(dǎo)致信任度下降的同時(shí)還會(huì)使醫(yī)美合規(guī)成為難以解決的痛點(diǎn)。

由于合規(guī)與信任度息息相關(guān)，那么，為了醫(yī)美能夠合規(guī)化發(fā)展，迎來新的突破，作為醫(yī)美從業(yè)者，不論是行業(yè)、他人或是監(jiān)管等如何轉(zhuǎn)變，自身還是需要做好本職工作，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，滿足消費(fèi)者訴求，通過專業(yè)、客觀的方式進(jìn)行醫(yī)美營銷，堅(jiān)守本心，依靠行業(yè)優(yōu)勢(shì)的力量做正確而合規(guī)的宣傳。

打破行業(yè)發(fā)展瓶頸，數(shù)字化開啟營銷新發(fā)展

當(dāng)社會(huì)全產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，醫(yī)美數(shù)字化營銷也將成為推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的重要生產(chǎn)力，對(duì)此，遠(yuǎn)想生物CMO王璨表示：從目前來看，醫(yī)美行業(yè)在數(shù)字化營銷維度目前還處于初級(jí)階段，應(yīng)用比例相對(duì)落后。不過，從行業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，數(shù)字化營銷無疑是能夠?qū)π袠I(yè)起到賦能作用的。并且，數(shù)字化營銷可以幫助醫(yī)美廠商、醫(yī)美機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)健全的顧客服務(wù)體系，提升好感度的同時(shí)也能夠提升信任度、品牌口碑，形成有效的影響力，打開醫(yī)美發(fā)展新局面。

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