編者按：排隊(duì)人龍上千，鐵閘被頂壞，模特新衣被扒，展架玻璃碎了一地……優(yōu)衣庫(kù)xKAWS UT系列6月3日開(kāi)售，在全國(guó)各地引發(fā)瘋搶?zhuān)鞔髢?yōu)衣庫(kù)門(mén)店更是上演“連環(huán)格斗”。對(duì)于這種消費(fèi)現(xiàn)象，怎么看?我們選擇了幾種代表性觀點(diǎn)，一并呈現(xiàn)，以饗讀者。

蜂擁人群讓人看不懂

物以稀為貴，或許在很多人觀念里只適用于古董和奢侈品。不過(guò)，從前一段時(shí)間的星巴克貓爪杯，到這兩天搶得熱鬧的優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名款T恤，應(yīng)該刷新了很多人的認(rèn)知。要說(shuō)這些商品數(shù)量有限，卻多得跟近年的央行生肖紀(jì)念幣一樣，趕上了又不差錢(qián)買(mǎi)一個(gè)也就算了，實(shí)在看不懂一轉(zhuǎn)眼二手市場(chǎng)上動(dòng)輒三四倍乃至十倍的炒作價(jià)格。

從收藏的角度，比如限量版、紀(jì)念版的CD、郵票、汽車(chē)……可謂真實(shí)反映了收藏者“蘿卜青菜、各有所愛(ài)”。可T恤、杯子這樣的，畢竟只是日用品，如果說(shuō)要拿來(lái)展現(xiàn)個(gè)性，對(duì)于不知道KAWS、不喜歡星巴克的人，似乎毫無(wú)效果，況且量又那么大，一不小心就撞衫了;如果說(shuō)拿來(lái)收藏，倒真沒(méi)見(jiàn)過(guò)多少收藏家一窩蜂沖進(jìn)某個(gè)商店，乃至大打出手的，因?yàn)樵趺纯炊加悬c(diǎn)缺乏品位。

老實(shí)說(shuō)，筆者比較懷疑蜂擁的人群中到底有多少真正了解KAWS。那些動(dòng)輒買(mǎi)十件八件的，很大可能是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“二道販子”。而如果對(duì)KAWS不甚了解，也要爭(zhēng)先恐后“搶”它一件兩件，與其說(shuō)是從眾，不如說(shuō)是一種“不甘于吃虧”的心理在作怪。

話說(shuō)回來(lái)，也不得不佩服活動(dòng)的策劃者，他們精巧地抓住了這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)心理。雖然筆者看不懂，但也尊重“粉絲們”的選擇，只是提醒一下，在擁擠的人流中千萬(wàn)要注意安全。

讀懂年輕人消費(fèi)密碼

■青的蜂

盡管許多人看不懂，但必須承認(rèn)這樣瘋搶的事情越來(lái)越多了。而它的背后，隱藏著年輕人的消費(fèi)密碼。

瘋搶一件T恤，是因?yàn)楸阋藛?未必，99元的價(jià)格對(duì)許多學(xué)生來(lái)說(shuō)還不夠友好。是真的需要嗎?也不一定，君不見(jiàn)貓爪杯早就被人們擱在了角落。年輕人聚焦于它，除了實(shí)用性，更多因?yàn)樗沓迸疲頃r(shí)尚，代表話題度，是人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上彰顯個(gè)性以及和他人互動(dòng)的資本。一句“至于嗎”，其實(shí)是缺乏了解的泛泛之問(wèn)。

生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們空前地需要談資，也就是“社交貨幣”。有人也許會(huì)問(wèn)，社交就是社交，貨幣就是貨幣，兩者怎么能混在一起?其實(shí)，這是個(gè)很準(zhǔn)確的概念。在社交平臺(tái)上討論的東西，往往代表并定義了“自己”，所以會(huì)傾向于分享那些可以打造“人設(shè)”的內(nèi)容。“社交貨幣”，歸根到底是一種共通的文化感受，一種群體間的歸屬感和與他人的聯(lián)系感。

一件聯(lián)名款T恤，材質(zhì)談不上獨(dú)特，但它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以及素材本身的文化認(rèn)同，足以讓它成為一種“社交貨幣”。現(xiàn)在經(jīng)常講“消費(fèi)升級(jí)”，就是要滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、差異化、多樣化需求。在某種意義上，年輕人更側(cè)重T恤前面的圖案和文字，就相當(dāng)于成年人更傾向于選擇品牌和物料。當(dāng)今時(shí)代，文化和創(chuàng)意在商品中所扮演的角色越來(lái)越重，我們必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能更好地理解他們。

媒體不該送它上頭條

■丁戈隆東

本來(lái)對(duì)“瘋搶優(yōu)衣庫(kù)”消息，選擇了習(xí)慣性忽略。因?yàn)榧瓤床欢矡o(wú)法理解，內(nèi)心只能給一個(gè)“無(wú)聊”的評(píng)價(jià)，但想不到的是眾多媒體都強(qiáng)烈關(guān)注了這件事。

之所以說(shuō)是“強(qiáng)烈”，是因?yàn)椴簧倜襟w都給了它“頭條”，其中一家在3次微信公號(hào)推送中，竟然連續(xù)發(fā)了3篇相關(guān)文章，而且篇篇“10萬(wàn)+”流量。一剎那間，筆者還認(rèn)為這是媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告，同樣的動(dòng)圖和視頻，無(wú)以復(fù)加的關(guān)注，病毒式傳播。不得不說(shuō)，媒體的“強(qiáng)烈”關(guān)注再次成功收割了流量，但是，這樣的關(guān)注真的有意義嗎?

筆者不是反對(duì)媒體報(bào)道，而是反對(duì)沒(méi)有意義的報(bào)道，簡(jiǎn)單把網(wǎng)友發(fā)的圖片、視頻、留言復(fù)制粘貼在一起，就當(dāng)作一篇新聞稿件推送出去，而且還是“頭條”推送。如此一來(lái)，即便不是營(yíng)銷(xiāo)廣告，也會(huì)起到廣告效果，“鼓勵(lì)”一些人盲目跟風(fēng)消費(fèi)。

而什么是有意義的報(bào)道?首先不應(yīng)是網(wǎng)上直接復(fù)制粘貼，媒體即便要報(bào)道，也應(yīng)該有自己的實(shí)地調(diào)查，有對(duì)這種消費(fèi)現(xiàn)象的理性分析。此外，針對(duì)一些網(wǎng)友關(guān)于“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的質(zhì)疑，媒體應(yīng)該發(fā)揮好自己的監(jiān)督職能。總之，要有增量，要有分析，要有思考。

消費(fèi)者跟風(fēng)不可避免，但媒體作為一種公器，卻不可以跟風(fēng)炒作，隨隨便便就送它上頭條。

關(guān)鍵詞： 優(yōu)衣庫(kù) 連環(huán)格斗