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咖啡賽道增長迅猛 特色主題式咖啡館備受消費者歡迎

這兩年,我們身邊的咖啡館明顯多了起來,從商圈到社區(qū),從小鎮(zhèn)到農(nóng)村,都可以見到咖啡館的身影。如今,有事沒事“去咖啡館坐坐”成了很多人休閑社交的一種方式,其中一些獨具特色的主題式咖啡館更是受到消費者的歡迎。

位于上海浦東老港鎮(zhèn)的這座磚窯始建于1969年,至今已有53年的歷史,1993年正式關(guān)窯后成為了當(dāng)?shù)氐臍v史文化建筑。前不久,經(jīng)過設(shè)計改造,老磚窯變身為一家時尚咖啡館,并很快聚集了大量人氣。

在成都東郊記憶廣場上,一輛被廢棄多年的綠皮火車被改造成了咖啡館,車廂內(nèi)擺放了不少老舊物件作為裝飾,行李架上還有行李箱,點單二維碼則被做成了車票的模樣。前來消費的大多是一些看重氛圍、喜歡嘗鮮的年輕人。

如今咖啡的香氣還飄向了農(nóng)村,不少鄉(xiāng)村咖啡館成了網(wǎng)紅打卡地。江蘇常州金壇區(qū)仙姑村的一家咖啡館就坐落在稻田的邊上,游客們可以一邊喝著咖啡,一邊欣賞怡人的景色。

在成都雙流區(qū)黃甲街道,一間雅致的鄉(xiāng)村咖啡館坐落于此。這間由80年代的老四合院改造而成的咖啡館里收藏了上萬件的民俗老物件,消費者品嘗咖啡的同時還能了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

在成都姚渡鎮(zhèn)的涼水村,村民的老舊住房被改造成了一個被花海包圍的鄉(xiāng)村咖啡館。在這里,除了喝咖啡,消費者還能品嘗到當(dāng)?shù)卮迕褡苑N的水果。

咖啡賽道增長迅猛 企業(yè)爭相跨界布局

據(jù)業(yè)內(nèi)估算,目前我國的咖啡消費者約為3億人,隨著愛喝咖啡的人越來越多,咖啡行業(yè)也成了資本眼中的“好生意”,不少知名企業(yè)都在積極跨界布局咖啡賽道。

今年以來,咖啡界的跨界故事層出不窮,先有中國郵政首家郵局咖啡在廈門落地,后有運動品牌制造商李寧跨界推出自家的咖啡品牌,甚至賣鞋的老字號內(nèi)聯(lián)升也開起了咖啡館。近日,新能源汽車制造商蔚來申請注冊了4枚咖啡商標(biāo)。9月,運動品牌制造商特步也申請注冊了3枚咖啡商標(biāo)。5月,科技公司華為也申請注冊了咖啡商標(biāo)。近年來,咖啡行業(yè)在中國市場煥發(fā)出蓬勃的生命力。截至目前,我國有16.6萬家咖啡相關(guān)企業(yè),其中,2022年1—9月新增注冊企業(yè)2.2萬余家,新增注冊企業(yè)月平均增速為36.4%。

為了更加適應(yīng)本土市場,不少咖啡店推出一些融入中國元素的創(chuàng)意咖啡。8月底,某餐飲品牌推出一款“酸菜咖啡”,這款咖啡不僅含有酸菜汁,而且還會附贈一根酸菜。

而在天津的一家咖啡店,推出了豆腐腦拿鐵,酸奶、杏仁豆腐和咖啡的搭配高度還原了豆腐腦的外觀。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,91.4%的消費者會因為咖啡產(chǎn)品中加入了中式口味而加深對該咖啡品牌的好感度。中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所研究員 朱迪:當(dāng)前我國的咖啡消費越來越多元化,有的追求口味、健康,有的追求快捷,也有的追求新奇體驗,呈現(xiàn)出健康化、品質(zhì)化、細分化的需求。可以說,我國咖啡行業(yè)的未來發(fā)展擁有潛在的機遇。

國內(nèi)咖啡市場快速崛起 云南優(yōu)質(zhì)咖啡豆出口量價齊升

云南省普洱市被譽為“中國咖啡之都”,全國一半以上的咖啡豆都產(chǎn)自那里,年產(chǎn)量達5.5萬噸左右。下個月,云南的咖啡豆就將迎來采摘季,如今云南咖啡豆正以其獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢走向更廣闊的市場。

80歲的廖秀貴是云南省普洱市一家咖啡農(nóng)場的老板,他家種了約20公頃的咖啡樹,由于快到采摘季了,最近他每天都要去農(nóng)場看看,他對自家咖啡豆的品質(zhì)非常有信心。

云南省普洱市某咖啡農(nóng)場負責(zé)人 廖秀貴:云南咖啡的果酸很好,回甘很突出,而且有些特殊的果實的香味。

在地理位置上,普洱市位于典型的咖啡帶。國際上,與普洱處于類似地理位置的還有埃塞俄比亞、肯尼亞、巴西、蘇門答臘等,這些國家和地區(qū)也是全球咖啡豆的主要供給方。

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所研究員 朱迪:地球咖啡帶指的是在南北回歸線之間、氣溫在15—25攝氏度之間的(地區(qū)),適宜氣候和充沛的降水量能夠為咖啡豆提供極佳的種植條件。

馬蒂·波拉克在普洱創(chuàng)立了一家專門從事咖啡培訓(xùn)和咖啡貿(mào)易的公司,在普洱生活的這八年里,他明顯感覺到云南咖啡產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的巨大改變。

云南省普洱市某咖啡公司創(chuàng)始人 馬蒂·波拉克:(現(xiàn)在)幾乎每個咖啡店里,你至少會喝到一杯云南咖啡。這種轉(zhuǎn)變非常迅速,一個地區(qū)能夠從專營商業(yè)咖啡到生產(chǎn)大量特色咖啡。

在云南省普洱市的一家咖啡種植園內(nèi),負責(zé)出口業(yè)務(wù)的高梅正在瀏覽當(dāng)天紐約交易所的咖啡期貨價格。隨著采摘季臨近,高梅早已開始提前聯(lián)系海外客戶。

云南省某咖啡有限公司副總經(jīng)理 高梅:我們80%的市場都是出口德國市場,就出口這種思茅一級小粒咖啡,一共出口了3100噸,比去年同期增加了兩倍。

今年上半年,云南省咖啡豆出口量和貨值分別同比增長230%、380%,主要銷往歐盟、東盟、美洲、中東等市場。

云南省某咖啡有限公司總經(jīng)理 鄧家錄:現(xiàn)在我們是以出口為主,但是再過幾年,可能就是國內(nèi)市場為主了。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員 賴陽:需求旺盛帶動了消費的旺盛,與此同時,咖啡的上游產(chǎn)業(yè)也在全面升級當(dāng)中,不僅是規(guī)模擴大,而且是相應(yīng)的咖啡生產(chǎn)技術(shù)、原料、選種等等,都有了很大提升和改善,應(yīng)該說我國的咖啡產(chǎn)業(yè)正在崛起。

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