12月22日，“做強(qiáng)公共品牌，助力鄉(xiāng)村振興”中國(guó)茶·2021產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。

主旨演講環(huán)節(jié)，原國(guó)務(wù)院扶貧辦主任、國(guó)務(wù)院原參事、原農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)、全國(guó)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟主席劉堅(jiān)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)展規(guī)劃司司長(zhǎng)曾衍德，中國(guó)工程院院士、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員、博士生導(dǎo)師陳宗懋，中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師劉仲華分別圍繞“茶產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興”“如何做好中國(guó)茶公共品牌”“茶科技茶文化融合”等議題發(fā)表觀點(diǎn)。

劉堅(jiān)指出，茶產(chǎn)品作為具有悠久歷史的中華國(guó)飲，因遺傳品種、地理氣候、文化背景、加工方式的不同，其獨(dú)特性更為強(qiáng)烈。所以應(yīng)重視區(qū)域公共品牌建設(shè)，重視地理標(biāo)志品牌的建設(shè)、保護(hù)和管理。要以茶的公共品牌為切入點(diǎn)，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、文化振興、人才振興、組織振興。

曾衍德表示，當(dāng)前，“三農(nóng)”工作重心已歷史性轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，茶產(chǎn)業(yè)正站在新的歷史起點(diǎn)上。要堅(jiān)持以品牌為基，擦亮中國(guó)茶招牌。依托大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造一批消費(fèi)者喜愛(ài)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的標(biāo)志性茶葉品牌，讓小品牌強(qiáng)起來(lái)、老品牌亮起來(lái)，搭建中國(guó)茶葉交流平臺(tái)，展示中國(guó)茶葉發(fā)展成果，傳播中國(guó)茶葉文化內(nèi)涵，樹(shù)立起中國(guó)茶葉品牌的良好形象。

陳宗懋在視頻發(fā)言中表示，做好中國(guó)茶公共品牌，就是使茶葉的公共品牌聚集能夠成為一種具有優(yōu)勢(shì)的地域性茶產(chǎn)品，發(fā)展成一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的過(guò)程。要發(fā)揮茶的科技作用，把茶葉的科技問(wèn)題用通俗的辦法向農(nóng)村宣傳推廣，做到鄉(xiāng)村振興。要宣傳茶葉的健康屬性。茶葉消費(fèi)要朝著健康正確的方向發(fā)展，更透明、更安全、更容易選擇，這樣才能獲得更多消費(fèi)者青睞。

“科技跟文化的聯(lián)動(dòng)一定會(huì)讓中國(guó)品牌生輝，讓品牌價(jià)值得到提升，也會(huì)有越來(lái)越多的人因?yàn)榱私獠栉幕鴲?ài)上中國(guó)茶。”劉仲華院士提出，三茶統(tǒng)籌是中國(guó)茶未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力，要推動(dòng)茶科技與茶文化融合，從而助推產(chǎn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？萍挤矫?，要把茶的品質(zhì)做好，把安全保障好，把成本做到最低，做到高性價(jià)比。文化方面，要為品牌賦能，讓更多的人因?yàn)槲幕膫鞑チ私庵袊?guó)茶區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌，以及中國(guó)茶的獨(dú)特魅力。

會(huì)上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛代表課題組發(fā)布《2021中國(guó)茶公共品牌聲譽(yù)現(xiàn)狀研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》指出，將茶品牌建設(shè)進(jìn)一步融入“人民對(duì)美好生活的向往”中，讓“中國(guó)茶”融入更多國(guó)人尤其是年輕人的生活方式里，仍是未來(lái)茶公共品牌建設(shè)與聲譽(yù)管理的重任。

做強(qiáng)中國(guó)茶公共品牌是地方有效進(jìn)行區(qū)域資源整合、建立產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)筑品類優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)品牌影響的重要舉措，是中國(guó)茶行業(yè)從興盛到騰飛的重要抓手，是助力鄉(xiāng)村振興的重要手段與途徑。在高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代背景下，如何更好地推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展?傳統(tǒng)茶企如何適應(yīng)新的消費(fèi)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局?

圓桌論壇上，與會(huì)專家圍繞“茶公共品牌發(fā)展之道”“人民需要什么樣的茶品牌”主題展開(kāi)廣泛研討、深入交流，分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與成果，共話茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、公共品牌建設(shè)新路徑。

為更好地推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，劉仲華院士工作站、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心/人民在線、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院共同發(fā)起“為人民做好茶，讓人民喝好茶——2022‘人民的茶’年度活動(dòng)倡議”，呼吁全國(guó)各大茶產(chǎn)區(qū)、各大茶企以及從事茶文化、茶科技、茶產(chǎn)業(yè)的全體同仁，以為人民做好茶為宗旨，以讓人民喝好茶為目標(biāo)，共同打造人民喝得起的中國(guó)好茶。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)茶 茶產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)升級(jí) 鄉(xiāng)村振興